सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह उत्पादनहरू सामान्यतया मूल्य-संचालित उत्पादनहरू हुन्। उपभोक्ताहरूले प्रायः अनलाइन किराना पसलहरू, अनलाइन फार्मेसीहरू, सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह ब्रान्डहरूको आधिकारिक वेबसाइटहरू, आदि छनौट गर्छन्। ती मध्ये, अमेजन जस्ता बहु-श्रेणी खुद्रा ई-वाणिज्य प्लेटफर्महरू सुविधाजनक छन्। यसले उपभोक्ताहरूको मनोवैज्ञानिक आवश्यकताहरू पूरा गर्दछ र यसरी बढी ट्राफिक आकर्षित गर्दछ।
1. ई-वाणिज्य बजारको सिंहावलोकन
सामान्यतया, सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह बजारले वृद्धि देखाएको छ, र २०२२ मा अनलाइन बिक्री बढ्नेछ, तर २०२० र २०२१ मा वृद्धि दर भन्दा सुस्त रहनेछ।
हालसम्म, व्यक्तिगत हेरचाह वर्गले सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह बजारको ठूलो हिस्सा ओगटेको छ, २०२२ मा विश्वव्यापी अनलाइन बिक्री लगभग १२० अर्ब अमेरिकी डलर थियो, जुन २०१९ मा ७९.४ अर्ब अमेरिकी डलर थियो। व्यक्तिगत हेरचाहमा साबुन, शैम्पू, टूथपेस्ट र डिओडोरेन्ट जस्ता उत्पादनहरू समावेश छन्, जसले व्यापक उपभोक्ता दर्शकहरूमा पुग्छ। सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह बजारको अन्य उपश्रेणीहरूको तुलनामा, यस उपश्रेणीको प्रतिव्यक्ति खपत स्तर पनि उच्च छ।
२. उपभोक्ता चित्रहरूको विश्लेषण
महामारीको समयमा, उपभोक्ताहरूको किनमेल गर्ने बानी बिस्तारै अनलाइनमा सरेको छ, जसले गर्दा खुद्रा विक्रेता र ब्रान्डहरूमा डिजिटल रूपान्तरणको गतिलाई तीव्र पार्न र रसद पूर्ति क्षमताहरू सुधार गर्न दबाब आएको छ। साथै, महामारीको समयमा अनलाइन बिक्रीमा पनि ठूलो परिवर्तन आएको छ। २०२० मा व्यक्तिगत हेरचाहको युरोपेली अनलाइन बिक्री २०१९ को तुलनामा २६% ले बढेको छ।
यसका साथै, युरोपमा सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह उपभोक्ताहरूको खर्च उच्च छ। धेरैजसो अनलाइन उपभोक्ताहरूले औसतमा प्रति महिना US$120 भन्दा बढी खर्च गर्छन्, र 13% अनलाइन उपभोक्ताहरूले प्रति महिना US$600 जति खर्च गर्छन्। साथै, अनलाइन सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह उपभोक्ताहरूको बहुमत सहस्राब्दी पुस्ताका हुन्। २५ देखि ३४ वर्ष उमेरका उपभोक्ताहरूले सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह उपभोक्ताहरूको 32% र कुल अनलाइन उपभोक्ताहरूको 29% ओगटेका छन्।
२५% युरोपेली अनलाइन उपभोक्ताहरूले पसलमा भन्दा अनलाइन सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह उत्पादनहरू किन्ने सम्भावना बढी भएको बताएका छन्, जुन मध्य पूर्वमा १५% र अफ्रिकामा ८% भन्दा धेरै बढी हो। मध्य पूर्वमा सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह उपभोक्ताहरूको संख्या बढ्दै जाँदा यो अनुपात परिवर्तन हुँदै जानेछ।
अनलाइन च्यानलहरूको मूल्य र सुविधा उपभोक्ताहरूका लागि धेरै महत्त्वपूर्ण छन्। ३८% बेलायती उपभोक्ताहरूले किनमेलको लागि सिधै अनलाइन च्यानलहरू छनौट गर्नेछन्। उनीहरूलाई "कहाँबाट किन्ने भन्ने वास्ता छैन, जबसम्म उत्पादन प्रयोगयोग्य छ"। ४०% अमेरिकी उपभोक्ताहरू, ४६% अष्ट्रेलियाली उपभोक्ताहरू र ४८% जर्मन उपभोक्ताहरूले समान विचार राख्छन्। त्यसकारण, व्यापारीहरूको अनलाइन च्यानलहरूमा उपभोक्ताहरूको अवधारण दर अझ महत्त्वपूर्ण हुनेछ।
जब युरोपेली उपभोक्ताहरूलाई तेस्रो-पक्ष ई-वाणिज्य प्लेटफर्महरू किन छनौट गर्ने भनेर सोधिन्छ, तिनीहरूले दिने मुख्य कारणहरू मूल्य (७३%) र सुविधा (७२%) हुन्। धेरै देशहरूमा उपभोक्ताहरूले मुद्रास्फीति र जीवनयापनको लागत संकटको सामना गरिरहेकाले, अनलाइन च्यानलहरूको फाइदाहरू अझ बढाइनेछ।
३. तीन प्रमुख क्षेत्रहरूको बजार विश्लेषण
युरोप सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह वर्गको लागि मुख्य क्षेत्रीय बजार हो, तर मध्य पूर्व र अफ्रिकामा उच्च वृद्धि दर छ।
• मध्य पूर्व
ठूलो जनसंख्याको कारण, इरान र टर्की मध्य पूर्वमा सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह बजार हुन्, २०२२ मा बजार आकार ६.७ अर्ब अमेरिकी डलर छ।
इजरायलको ९२ लाख जनसंख्या इरान वा टर्कीको ८४ मिलियन भन्दा धेरै कम छ, तर देशका उपभोक्ताहरूले सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह वर्गमा धेरै बढी खर्च गर्छन्।
मध्य पूर्वका युवा उपभोक्ताहरू स्मार्टफोन र सामाजिक सञ्जाल प्रयोग गर्न धेरै इच्छुक छन्, र केही देशहरूको प्रतिव्यक्ति GDP पनि धेरै उच्च छ। मध्य पूर्वका उपभोक्ताहरू भन्छन् कि तेस्रो-पक्ष प्लेटफर्महरू उनीहरूको मनपर्ने किनमेल च्यानल हुन्, जुन एशियाका उपभोक्ताहरू जस्तै छ।3. तीन प्रमुख क्षेत्रहरूको बजार विश्लेषण
युरोप सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह वर्गको लागि मुख्य क्षेत्रीय बजार हो, तर मध्य पूर्व र अफ्रिकामा उच्च वृद्धि दर छ।
• मध्य पूर्व
ठूलो जनसंख्याको कारण, इरान र टर्की मध्य पूर्वमा सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह बजार हुन्, २०२२ मा बजार आकार ६.७ अर्ब अमेरिकी डलर छ।
इजरायलको ९२ लाख जनसंख्या इरान वा टर्कीको ८४ मिलियन भन्दा धेरै कम छ, तर देशका उपभोक्ताहरूले सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह वर्गमा धेरै बढी खर्च गर्छन्।
मध्य पूर्वका युवा उपभोक्ताहरू स्मार्टफोन र सामाजिक सञ्जाल प्रयोग गर्न धेरै इच्छुक छन्, र केही देशहरूको प्रतिव्यक्ति जीडीपी पनि धेरै उच्च छ। मध्य पूर्वका उपभोक्ताहरू भन्छन् कि तेस्रो-पक्ष प्लेटफर्महरू उनीहरूको मनपर्ने किनमेल च्यानल हो, जुन एशियाका उपभोक्ताहरू जस्तै छ।
पोस्ट समय: अप्रिल-०४-२०२३
